Vestir-se também é política! Países que atraem com êxito por meio da moda.
Em um mundo onde o poder de muitos países é determinado por estoques bélicos,
discursos e tratados, existem países que mostram o seu poder de forma menos evidente,
mas igualmente relevante, exercendo-o no campo da cultura, arte e moda. O conceito de
soft power, criado pelo cientista político Joseph Nye, descreve a capacidade de um país de
influenciar outros sem precisar mostrar/ter força militar ou econômica, mas sim pela sedução
feita a partir de sua cultura e estilo de vida. São essas nações que constroem seu poder ao
atrair, e não ao impor. Nesse cenário, a moda surge de forma sutil e muito eficaz. Em muitos
momentos, as roupas tornam-se instrumentos diplomáticos capazes de traduzir identidades,
projetar narrativas fortes e construir pontes entre nações e líderes, exportando assim a
cultura da nação e sendo capazes de atrair pessoas de todo o globo.
E essa relação entre moda e poder não fica só no campo das ideias; temos como prova a
materialização dessa teoria em países que mostram muito bem o seu potencial de sedução
por meio de sua cultura, especialmente com a moda. França, Itália e Coreia do Sul são
exemplos de nações que transformaram o vestuário em algo além do consumo, tornando-o
parte de sua história e identidade mundial.
França — A diplomacia da elegância
O mercado de luxo em Paris gera bilhões e sustenta uma indústria que equivale a
aproximadamente 3% do PIB da França. Além da questão monetária, o prestígio da moda
na França também vem com os desfiles, museus, exposições e eventos que solidificam sua
relação com o mundo da moda.
Paris abriga alguns dos eventos mais importantes do mundo da moda, como a Paris Fashion
Week, que transforma a cidade em uma arena global de criatividade, inovação e desejo.
Marcas tradicionais como Chanel, Dior, Louis Vuitton e Balmain continuam a redefinir o luxo
com discursos que unem tradição e modernidade, e que só aumentam o desejo global pela
estética francesa. Essa influência se estende também aos museus e instituições dedicados
à moda: o Palais Galliera, o Musée Yves Saint Laurent e Musée des Arts Décoratifs são
espaços que celebram a história e o impacto cultural do vestir.
A França é um exemplo de país onde a moda ultrapassa o consumo: ela comunica história,
cultura e sustenta um soft power que continua a atrair olhares do mundo inteiro.
Itália — Tradição que atrai
Na Itália, o poder se revela na união entre o ofício e o design contemporâneo: o famoso
“Made in Italy”, que é um emblema diplomático de excelência, respaldado por entidades
como a Camera Nazionale della Moda Italiana e por investimentos governamentais que
reforçam o setor.
O famoso “Made in Italy” é uma assinatura cultural, que une tradição e design
contemporâneo, expressando o respeito (que é quase sagrado) pelo trabalho artesanal. O
país, ao longo dos anos, construiu sua força não apenas nas passarelas, mas nos detalhes
de cada corte e costura. Instituições como a Camera Nazionale della Moda Italiana são
muito importantes nesse processo: elas coordenam a promoção do setor e impulsionam a
internacionalização da moda italiana. Já a Milan Fashion Week é o ponto alto dessa
conversa, que transforma o país em uma vitrine global, onde reafirma no evento a Itália
como um dos centros criativos mais influentes do mundo.
Essa influência se reflete também na forma que o país atrai talentos do mundo inteiro: Milão
e Florença abrigam algumas das escolas de moda mais prestigiadas do planeta, como o
Istituto Marangoni, o Polimoda e a Domus Academy, que formam profissionais inspirados
pelo legado italiano.
Coreia do Sul — K-pop como tendência global
No hemisfério oposto, a Coreia do Sul impõe sua força por meio do K-fashion e K-pop, em que o país conseguiu converter a estética e a identidade da música em uma estratégia nacional, exportando não apenas roupas e cosméticos, mas também um estilo de vida.
O K-pop se tornou uma das maiores vitrines da moda contemporânea. Grupos como BTS, Blackpink e Stray Kids influenciam diretamente o consumo de uma geração conectada globalmente. Cada videoclipe e turnê é uma passarela, uma vitrine de marcas de luxo. Não é à toa que grandes maisons disputam esses artistas como embaixadores globais de suas marcas: Jimin (Dior), Jennie (Chanel), Lisa (Celine) e V (Cartier) são exemplos de como a música coreana criou uma simbiose definitiva com o universo do luxo.
Esse laço entre cultura pop e moda criou um novo tipo de influência, mais do que isso, atrai pessoas do mundo inteiro para a Coreia. Seja para estudar moda, consumir produtos de beleza ou vivenciar o estilo de vida que o país exporta com tanta autenticidade. A Coreia do Sul é mais um exemplo de como a cultura, quando bem contada, pode atrair o olhar do mundo inteiro.
A moda mostra que poder não é só sobre armas, dinheiro ou discursos. É também sobre imagem, escolhas e símbolos. É como cada país usa sua cultura como forma de se expressar e de mostrar ao mundo quem é e o que representa.
