Na noite de sábado (16/05) a Times Square, um dos maiores pontos turísticos do mundo e símbolo do consumismo desenfreado, virou locação do desfile Cruise 2027 da Gucci. Sob a direção criativa de Demna, ele trouxe uma coleção que uniu o seu caráter irônico ao resgate da estética ousada de Tom Ford que reviveu a grife italiana na década de 90.
Nova York não é apenas uma das cidades mais importantes do mundo da moda, como também foi a sede da primeira loja da Gucci fora da Itália em 1953, dando um simbolismo ainda maior à escolha da locação da coleção ‘GucciCore’. Pouco antes do desfile começar, os enormes telões da Times Square reproduziram anúncios fakes de produtos Gucci como chocolate, água, carros e remédios. O que parece ser mais uma crítica do designer nascido na Geórgia em apontar os hábitos consumistas da geração atual acabam refletindo também no momento delicado que a grife italiana ainda vive, em que vender um lifestyle sedutor se tornou uma necessidade para reverter a desaceleração nas vendas.
Desde a chegada de Demna na Gucci, suas coleções têm atraído de volta a atenção dos consumidores que haviam se afastado da marca durante o curto período de Sabato de Sarno na direção criativa. O aumento nas vendas tem sido gradual, e enquanto a expectativa do Grupo Kering é mais que dobrar a rentabilidade operacional a médio prazo em comparação ao ano passado, a tática para alcançar essa meta é jogar seguro.
Tendo isso em mente, Demna trouxe uma coleção amplamente comercial e com peças fáceis de serem incorporadas ao dia a dia. “Queria mostrar uma coleção com pessoas que você poderia cruzar na rua, indivíduos com seu próprio jeito de se vestir” disse o diretor criativo à Vogue. Além das peças, os acessórios e elementos banais que carregamos no cotidiano reforçaram essa mensagem ao serem incorporados no styling do desfile. Detalhe para as maçãs que também são uma referência à Big Apple – a cidade de Nova York.
Demna já mostrou o seu conhecimento do legado da grife italiana e sabe que o manejo do couro, casacos pesados e as estampas tradicionais são uma receita fácil para o sucesso. Porém, o próprio afirma que a estética da Gucci atual está atrelada ao trabalho de Tom Ford, que ficou na direção criativa de 1994 a 2004 e reviveu a marca com uma estética extremamente sensual.
O destaque vai para os vestidos de festa, que em outras coleções de Demna já haviam roubado a cena. Inclusive, a atriz Demi Moore usou um dos vestidos apenas dois dias depois do desfile no Festival de Cannes.
Na GucciCore, vemos que apesar de não haver nada muito diferente do que já foi apresentado antes, as peças são perfeitamente comercializáveis. Agora é esperar para ver se isso vai se concretizar da maneira que o Grupo Kering deseja ou se será preciso recalcular a rota e dar mais liberdade criativa à Demna.
